新时代——复杂多变，企业与店铺电商IP自媒体营销如何应对？

透视营销

一、中国市场环境演变

中国营销商战环境，由市场经济打开|中期|激烈，进入了复杂多变：

习近平主席—2014年接受俄罗斯电视台专访：

1978年，中共十一届三中全会开启了中共改革开放进程，至今已经35年多了，取得了举世瞩目的成就…… 当前，经济全球化快速发展，综合国力竞争更加激烈，国际形势复杂多变……

马云会长—浙商总会2018年半年度工作会议：

①今天的形势多变了

马云认为，今天的形势变了，未来30年将重新洗牌，企业立足的关键点在于更新理念和思考。眼光局限在制造业，企业的路走得也不会太长，也就是几年的时间。……

②一定要在阳光灿烂时修屋顶

多年来，在阿里我自己的感受很深，我那时候一直坚信一个东西，我的想法就是在阳光灿烂的时候修理屋顶，公司在形势最好的时候、业绩最好的时候、利润最好的时候、士气最好的时候必须改革，一定要在阳光灿烂的时候爬到屋顶上修屋顶，千万不要下雨、下暴雪的时候再跑到屋顶上修一修，你可能就摔死在屋顶上了。

二、复杂多变，企业面临新挑战困境

市场困境

1、市场—— 极度细分规模小|狭路竟争|利润低

2、竞争者—— 多|强|跨界|多变

3、品类生命周期短—— 易衰落

4、消费者需要—— 变多|变高|迅变

5、购买力—— 透支消费|高成本|分化

品牌困境

1、商标—— 真正品牌少

2、商战—— 缺乏前瞻品牌商战

3、定位—— 错位定位|传统定位定死了|无从下手

4、进化—— 品牌如何进化

5、形象—— 传统品牌设计vi系统过时

营销困境

1、品类—— 饱和、心智超载

2、产品—— 大同质 大饱和 快迭代

3、理论—— 静态的西方传统营销理论失灵了

5、广告—— 广告策略 | 创意销售平平

6、零售—— 新概念下如何渠道终端战略

7、媒介—— 失灵|信息堵车|极度分化|如何投放

8、广告费—— 高额烧钱 浪费一半的广告费

移动互联下的企业，面临着新的市场挑战或营销困境，互联网时代，跨界无处不在，市场竞争仍在不断加剧，只有着眼未来，站在未来商战环境下思考，才能贏。

什么样的创新营销思维？什么样的营销理念？才能更具战斗力, 在商战中获胜！

三、市场与思想

四、复杂多变——透视营销