红富士家纺—广告策划

中国生态纺第一品牌

简述

上海红富士家纺有限公司集家用纺织品的开发、设计、印染、缝制、销售、营运于一体，是国内最具规模实力的现代化综合型家纺企业之一，上海总部占地面积268亩，厂房总面积13万平方米，公司现有员工近2000人，拥有上万平米的现代仓储物流运营中心及2000平方米的产品展示厅，并在北京、广州、成都设有分厂，销售及服务网点遍及全国各地。

市场环境

随着中国经济的高速发展，国内的市场需求量增大，中国家用纺织品有较大的发展空间。人的一生有三分之一时间在睡眠中度过，床上用品的选购成为时下家居消费的重头戏，而家纺行业的竞争也随之节节升温。

家纺业的巨大发展空间，引起国内一些投资商的涉足。越来越多的投资商正通过各种合作渠道进入家纺业。据不完全统计，目前国内家纺企业有近四五千家。

作为国内的知名品牌如富安娜家纺、罗莱家纺等纷纷在全国省级市场开展旗舰店工程及不推出新产品。

面对市场状况，红富士家纺将何去何从？

要想在竞争激烈的市场，分得一杯羹，营销战就要有独特的市场定位。

面对竞争，我们在其它市场发现了机会,转移战略突围。

生态纺突围

红富士家纺首家推出“生态纺”概念,通过对技术升级率先使用不含偶氮的印染技术，不含22种有害芳香胺，同时开发了一系列生态家用纺织品。结合当前全民提倡绿色、生态等价值观,设计出“生态纺”标识，以提倡“绿色睡眠”健康生活观念为突破口，在众多家纺企业中异军突起。

广告传播

在中央电视台一套、二套、三套、八套、东方卫视和省市电视台投放广告片，同步进行高空品牌作战，迅速提高知名度。发展为有两千多家超市销售网点，几乎所有国内的知名商超都有销售“红富士”品牌特许专卖店也在各地县级城市遍地开花。

次年荣获“中国家纺行业十大最具潜力品牌”。